“红蓝”BUFF火力全开，红蓝超级企鹅联盟加快品牌破壁跨圈。火力

2019-08-06 13:55:15 来历：群众文娱网 责任编辑： 萧鑫。全开企鹅

近来,一条炎亚纶的揭露“表达”在网上掀起巨大热议。炎亚纶在微博转发一条节目中自曝是联盟NBA巨星科比铁杆球迷的报导,这条微博很快被科比注意到,转发并配文鼓舞炎亚纶永葆热心。一来一回,加快事情在整个球迷、粉丝圈中敏捷发酵,品牌破壁#科比鼓舞炎亚纶#论题强占实时热搜榜单第3位,阅览量直逼2亿,谈论量达2.2万,更获新浪文娱发博引荐。

事情背面,源于腾讯体育出品的全明星篮球竞技真人秀——《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》。自7月正式开播到现在,红蓝《Super3:星斗场》已然卷进粉丝、球迷等不同圈层,火力在全网收成巨大人气。而9月21日,全开企鹅作为年度收官战的超级企鹅联盟终极红蓝大战行将震慑开打,到时来自NBA、CBA的超级巨星战将,将与明星中的篮球达人一起相聚上海滩,为粉丝们送上一场体育vs文娱的视听盛宴,一起为品牌翻开一条全新晋级的体娱营销赛道!。

“三年磨一剑”,成果超级企鹅联盟体娱头部IP。

2016年,第一届《超级企鹅篮球名人赛》重磅推出,作为国内首届跨界尖端篮球竞赛,《超级企鹅篮球名人赛》被业界谈论比美NBA全明星周末,一度成为国内篮球迷及文娱粉丝津津有味的论题。历经三年的品牌破壁质量磨炼与口碑堆集,超级企鹅联盟已由单一赛事逐步演进为矩阵式联盟,现在已成为兼具群众辨识度与商场影响力的头部体娱IP。

2018年超级企鹅联盟初次从一场定输赢的名人赛,晋级为Super3联赛与红蓝大战正赛相结合的全新规划,创造性地将体育与综艺交融,形成体娱跨界新合力。上一季播出后,不论是观众口碑仍是节目播放量,皆大获成功。数据显现,《2018年超级企鹅联盟Super3》小组赛期间,总播放量打破5亿次,红蓝大战正赛在线直播播放量超越3100万,总谈论数量打破32万条;#火箭少女C位#、#吴亦凡“我乐意”#、#麦蒂应战吴亦凡#……20多个热搜论题高频爆炸,总曝光量超越30亿次。

从内容立异,到受众拓新,再到很多“自来水”式论题反应,超级企鹅联盟经过不断方式晋级诠释“体育硬核+泛文娱”的跨界效应,成为当时商场备受追捧的体娱IP之一。

体育硬核+文娱效应,全阵型晋级再掀“红蓝”风暴。

本年全新推出的超级企鹅联盟,在上一年节目的基础上,完成了明星阵型、节目内容丰厚性以及赛事专业化包装等多个维度的全方位晋级。聚集于“团战、生长、才智、竞技、热血”几大关键词,16支部队,32位明星离别光环和人设,以最实在的状况及对篮球的热枕进行团队协作,公正竞技。

图:队员与“妖刀”吉诺比利精彩PK。

“7集综艺+2场直播”的丰厚内容与专业化赛事包装,加之贯穿6-9月的长跨度热度宣推,不仅为品牌供给了更多营销协作空间,也更有利于品牌形象的深化和价值提高。截止现在,2019《超级企鹅联盟Super3:星斗场》在豆瓣评分高达8.0,腾讯视频五期观看量近1.8亿;#超级企鹅好狠一节目#微博论题阅览量打破2.2亿,谈论量高达96.9万。

而在行将到来的8月24日及9月21日,Super3总决赛及终极红蓝大战将震慑演出。终极红蓝大战将推出更具科技、电子、潮流感的炫酷场景,晋级方式也进一步晋级,终究战队将由总冠军部队、粉丝票选人气队员、NBA/CBA等工作球员、赛季中特别获奖队员一起组成,多维度构建的簇新“全明星”战队,必将强势吸聚更多篮球爱好者与粉丝、泛群众的重视。

作为腾讯体育中心克己体娱IP,超级企鹅联盟经过引进明星参加竞技、打造明星运动员IP,跨圈层整合观众流量,帮忙品牌撬动更大认知度提高;一起凭借体综IP共同的正向价值观标签,帮忙品牌树立信任感与活跃正能量的形象。

商业权益灵敏丰厚,立异定制玩法提高品牌增益。

体娱IP作为一种全新兴起的文明IP形状,具有跨圈层掩盖的明显特征,其多元化灵敏的营销定制解决计划,以及定位精准的年青用户财物,为品牌主供给了丰厚的营销想象空间。

2018年《超级企鹅红蓝大战》,招引了NIKE、北京现代、轩尼诗V.S.O.P、康师傅冰红茶等多个知名品牌加盟。NIKE作为其官方协作伙伴,与超级企鹅联盟一起打造品牌调性高度契合的定制化营销计划。在Super3竞赛总冠军揭晓前的黄金时段,NIKE全球首发预售Nike Lebron XVI Fresh Bred球鞋,并在总冠军颁奖环节赠与取胜方,经过品牌与内容深度定制,完成推进本身产品由运动用品向潮流单品转型,累计收成亿次曝光。

根据从前成功事例,本年超级企鹅联盟推出愈加丰厚灵敏的招商协作权益,依托腾讯体育全营销资源布局,以及全用户掩盖的内容产品矩阵,为各职业品牌主供给更大空间的营销挑选。

多样化的内容营销方式,丰厚的IP授权挑选,以及更契合品牌主深度需求的演员协作方式,可为品牌主量身定制内容协作方式,有用满意品牌差异化需求。凭借腾讯体育、腾讯视频、微信等全渠道资源,品牌主可掩盖用户全天候场景,获取最大化价值增量。一起,针对不同笔直职业特征,超级企鹅联盟还推出相应解决计划:如快消职业“一物一码,粉丝购买为偶像拉票”,可联动线上线下;电商3C职业可同步售卖节目同款,使用IP拉动出售转化;汽车职业使用演员专车接送,进行多场景产品植入,以及撬动线上粉丝进行互动营销,打造爆款售卖。

自树立以来,超级企鹅联盟努力成为我国“超级碗”,它既是篮球和文娱偶像展现实在一面的舞台,也是代表我国当下潮流展现的舞台,更是协作伙伴竞相展出的舞台。作为当时体娱商场一大特征IP,超级企鹅联盟在向观众传达篮球魅力的一起,为更多品牌供给出圈破壁的时机,经过打造极具参考性的立异营销计划,助力品牌深化发掘商业价值,深化品牌、拓宽商场。

(责任编辑：综合)