“心情经济”：招引年青人为“感觉”消费，江岸新消费场景解锁心动暗码

端午假日，心情经济新开的招引山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。

食物区，年青多个试吃位前排起长队。感觉市民们接过一小块牛排，消费新消又转向其他试吃点，江岸景解“逛小吃街似的费场”。玩具区，锁心大人孩子围着遥控碰碰车的动暗“跑场”，玩得不亦乐乎。心情经济

以试吃、招引体会来调集消费心情，年青山姆正成为江岸“心情经济”的感觉又一主力军。

江岸山姆会员店开业首日，消费新消店内助潮涌动。江岸景解

年青人消费的不仅是产品，更是一份情感共识、一种身份认同、一场精力疗愈。近3年，江岸区商业总面积添加了1倍，捉住“心情经济”的风口，以多元商场主体，刻画更多新场景，推进业态立异，招引年青人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉溺式文旅体会馆，别致风趣，心情价值拉满；传统街区晋级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店会聚，处处可“悦己”。

2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，添加7%，增速与规划均位居中心城区前列。

老商圈嫁接新体会“圈粉”年青人。

假日榜首天，武汉六合壹方南馆5楼，博新全宇宙沉溺式体会中心内，600多平方米的是非记号空间，三三两两的市民游客时而折腰半蹲，时而举起手臂，做出接触的动作。

市民游客在博新全宇宙沉溺式体会中心体会VR。

在这儿，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，似乎置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入银河袅袅缓行。

李筱和几个朋友相约，体会了这儿的《消失的法老》主题场景。“很传神，我走路都小心谨慎，还有‘飞翔’失重感。”她体会后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探究的感觉。”。

暮色四合，李筱和朋友“转场”吉庆街。

焰火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国风情修建，30余家华中首家、武汉创始的音乐扮演、餐酒吧，刻画出吉庆街“新夜态”。

“跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队热情扮演，台下年青人纷繁举起手机摄影录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇晃，感觉一天的疲乏都一网打尽”。

江岸“老牌”商圈出手，纷繁刻画新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文明IP、音乐特点……传统业态正向更具有沉溺感、文明味迭代晋级，“点着”顾客心情。

“老房子”里长出的新商圈，商业场景表达更为直接：就要年青人高兴。

坐落咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，由于“过家家”式的消费方法遭到年青人追捧。

“鸡冠饺你想吃脆一点仍是糯一点？”“热干面放不放葱？”。

早餐店容貌的货摊上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。

有客人点了“鸡冠饺”，店员信仰感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并叮咛客人：“一定要趁热吃哦。”虽然从“下锅”到“打包”都是虚拟扮演，买卖双方却乐此不疲。

“每次看到这些心爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得高兴。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可认为心情充值，传递日子中的小确幸。“咱们愿意为了高兴付费。”。

各商圈运营主体客流营收“双升”。

端午假日，在“心情经济”的加持下，江岸新老商圈的运营主体完成客流营收“双丰收”。

“通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，交融“我国榜首音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店、歌谣集烧烤酒馆武汉首家店等。

咸安坊人流如织。

假日首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等候进场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。

其运营主体，武汉老通城出资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，现在商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。

一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假日，咸安坊日均流量超5万人次，甭说花墙等网红打卡点，连厕所都排队。

珠海国企白发股份建立的全资子公司——武汉白发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。

开业2年，总经理郭洪林阅历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体会式品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。

武汉六合，港资商业“顶流”，端午假日也一点点不显疲态：客流同比添加18%，年青人成为消费主体。

高达基地、泡泡玛特、乐高级抢手品牌，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体会式消费场景，备受重视。

“咱们所说的客群逐步年青其实是分两个视点。”瑞安新六合武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年纪年青，28岁以下；另一客群则是‘心态年青’，愿意去测验新鲜事物。”。

武汉六合在江岸扎根20年，谢荣鑫一向在考虑顾客究竟需求什么，“现在的年青人倾向于去感触简简单单的高兴，愈加重视体会感，一同产品还需兼具性价比”。

最新一轮调整，2020年至今，新六合街区品牌更新率到达95%，“心情消费是要点”。

“心情经济”的文商“土壤”。

开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文明基因带来实践牵引。

当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间演员扮演一向被人津津有味，“咱们将演员扮演文明延伸为音乐文明，将消夜业态丰厚为夜经济，带来更多的‘松懈感’”。

武汉六合壹方南馆高达店肆挤满排队的年青人。

从30年前的演员弹唱，到今日的潮流音乐文明，“文艺土壤深沉，年青人却是新的一代，中心需求进程转化”。

招商期，相关部分在得知“通城印巷”的招商定位后，便开端为街区寻找相关品牌。终究，在相关工作人员的助力下，街区成功引进一家音乐吧。

开业前，江岸区提早策划活动，导入人流。

5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举办。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引进了芳华阛阓。“这两场活动招引的人流与咱们的潜在消费集体非常符合。”。

咸安坊的郭洪林则直接感遭到商业气氛的稠密。

一边是日均人流量20万人次的江汉路，一边是顶峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，许多游客的溢出，让咸安坊也成了旅行目的地。

20年与江岸共荣，武汉六合谢荣鑫的判别是：倚江而立，当倚江而兴。

商业是日子方法的一部分。武汉六合周边，高端楼宇树立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。

“武汉六合自身便是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了许多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，彼此成果。今日的“心情经济”也好，昨日的潮流消费也罢，“商场有改变不怕，一同往前走”。

快闪店前，游客市民购买武汉美食。

■ 快评。

“心情经济”新场景激活消费新生机。

山姆会员店里，试吃台前开放的笑脸；博新全宇宙体会中心里，VR眼镜下此伏彼起的惊叹；吉庆街转角处，年青人跟着音乐摇晃的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断添加，相似的心情消费革新正日益成为市民的日常。

从传统的什物产品交易，到精心设计的情感互动中消费，顾客现在不仅仅购买产品，更愿意为满意情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉溺式体会的愉悦感，本质上都是为情感体会付费，然后也催生了沉溺式剧场、治好经济等新业态。

面临“心情经济”热度快速升温，怎么将其转化为新的消费动能？江岸区的实践标明，经过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有用激活城市消费生机，将人们的消费从满意需求晋级为发明感动。

（长江日报记者杨菁 秦璟 参加采写：汪丽婷）。

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