海报时评丨广告创意应与公共权益更好地适配

　　。海报海报新闻评论员 朱延鲁。时评

　　据界面新闻等媒体报导，丨广告创公共更好最近几天，权益达能旗下的地适饮料品牌脉动在多个城市公交站台投进的3D立体广告遭到广泛注重与热议。依据相关报导，海报该广告造型为巨型脉动饮料瓶身，时评其高度超越1.5米，丨广告创公共更好瓶身凸出平面广告牌的权益部分超越30厘米。有网友以为这样的地适广告构思很风趣，想去站台摄影打卡。海报但也有不少网友以为这样的时评广告显着挤占了公共空间，不只影响了候车乘客歇息，丨广告创公共更好也添加了安全隐患，权益应当引起注重。地适

　　说实话，单从广告的注重度和受众规模来看，这或许是一次有用的构思与推行。但放在城市公共权益的视角中，这样的广告构思值得商讨。要知道，公交站台是公共交通的基础设施，空间有限，人口活动相对会集。在公交站台投进3D立体什物广告，且体积还不小，甚至有些站台凸出的瓶身正好在座椅后方，让有限的空间变得愈加拥堵，也让站台座椅可包容的人数变得更少，给市民们带来了不方便，也造成了公共资源的隐性糟蹋。何况，硬塑料原料的瓶身还可能与候车乘客产生磕碰、凸出的瓶身也会遮挡候车乘客的视野等，都会添加人们候车过程中的危险系数。

　　广告需求构思，但不能随意，特别是投进在城市公共空间的广告，更应当做好与城市公共权益、城市开展和管理的适配。不可否认，作为一种新的广告言语范式，3D广告与传统的平面广告比较，突破了二维空间的表达约束，不管是在视觉叙事的张力上，仍是在交互体会的深度上，亦或在城市空间的激活上都具有许多优势。但一起也要看到，近年来，由3D广告引发的争议与质疑屡次不断。前段时间，成都一购物中心野外大屏上播映的巨型3D蓝色仿生蛇广告，就因其传神的视觉作用引发了很多人的不适，遭到很多网友的排挤与责备；更早之前，一些城市商业街推出的裸眼3D作用的轿车广告，也因过度招引交游行人的注意力，搅扰了交通秩序，加大了事端危险，相同遭到广泛质疑。

　　越是新的技能、新的方式、新的构思，在实践使用过程中，更要以看护城市的公共权益为条件。只要这样，才能为城市开展与管理注入更多生机，也让城市更具魅力。回到此次引发争议的脉动3D立体什物广告上，现在来看，面临大众吐槽，各相关方都在活跃跟进处理，有的广告站台对候车坐椅进行了移动调整、对空间进行了从头规划，也有的站台将凸出的瓶身改成可感应缩短的柔性结构等。但对更多的城市来讲，比化解广告构思带来的争议更重要的，是怎么让3D广告甚至3D技能更好地适配到城市开展和城市管理中，以及怎么构建起商业构思与公共利益相平衡的长效管理机制。这应当是愈加值得考虑的问题，也是需求更深层次探究与实践的课题。

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