电影+潮玩：IP赋能拉动非票收入

ATM潮玩艺术馆里各种IP衍生品。电影

电影与潮玩产品之间彼此赋能、潮玩彼此交融的赋能非票脚步越来越快。继宣告与52TOYS在IP玩具开发方面深度协作之后，拉动万达电影在第27届上海国际电影节期间又发布影韶光孵化的收入三条潮玩品牌线和两大原创IP。“期望对观影和非观影集体，电影都能够广泛掩盖。潮玩”万达电影董事长兼总裁陈祉希表明，赋能非票“重中之重，拉动是收入不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增加。电影”。潮玩

据中研普华研讨院此前发布的赋能非票《2024-2029年我国二次元经济职业商场竞争格式剖析及开展前景猜测陈述》显现，2025年我国二次元经济商场规模将到达数千亿元等级。拉动二次元经济除了在衍生品商场继续满意粉丝的收入保藏和表达情感的需求之外，还将与其他职业进行更多的跨界协作，丰厚二次元内容的方法和载体，拓宽商业变现的途径。在上海电影节，电影IP与潮玩规划相结合，经过“心情价值+文明共识”拓宽了线下实体经济的消费逻辑，也为周边工业供给了更多增量消费。

电影IP供给心情消费。

走进坐落东方明珠塔零米大厅的ATM潮玩艺术馆，好像进入一个色彩斑斓的卡通积木建立的空间。店里的灯火柔软而亮堂，各间屋子有主题鲜明的迪士尼、孩之宝、举世、华纳兄弟等影视公司的头部IP衍生品。这儿不只有Labubu、Zimomo、Dimoo等IP的心爱玩偶，还有Hello Kitty、酷乐米等各种玩具。特别是馆内建立的泡泡玛特联名款玩偶“美食大酒楼”系列，以上海特色美食为规划创意的时髦潮玩摆件，让“老上海”的魂灵有了年青态的表达。

在艺术馆里，电影《侏罗纪公园》主题展现区，特别受孩子们欢迎。一只刚出生的恐龙宝宝，身上的鳞片还有着幼年时的粉嫩，一边咬着破碎的蛋壳，一边手足并用往外爬，而另一边的“考古开掘现场”里，站立的霸王龙化石则“虎视眈眈”……记者注意到一对来此玩耍的母女，母亲胡女士的包上挂着迪士尼“川沙七宝”之一的玲娜贝儿挂件，而女儿小雨认真地研讨着“考古作业小桌”上的各种东西。“过段时间计划去看新上映的电影《侏罗纪国际：重生》。”胡女士说，“孩子喜欢恐龙，总也‘研讨’不行。”。

影视IP元素构成了ATM潮玩艺术馆内首要的文明产品表达。这儿有凭仗电影《神偷奶爸》出圈的心爱小黄人、《复仇者联盟》里的很多人气英豪，甚至连毒液和小丑也变得萌物化。“影迷或二次元爱好者会特意来摄影打卡。”馆内作业人员告知记者，凭仗上海电影节的电影票根，能够享用比如影视IP手办、盲盒等“特权”。

我国社会科学院财经战略研讨院此前发布的《潮玩工业开展陈述》中指出：潮玩消费的产品价值不只在于其实践功用，更在于它特定的情感和体会，顾客们借用符号消费来表达自己的身份、价值观、社会地位和文明认同。对成年人而言，潮玩产品或许是对一部电影的喜欢，或是一段芳华回想；对青少年而言，它是交际钱银与特性表达的符号。而关于商家而言，电影IP更多地“唤醒”了影迷的消费愿望，ATM潮玩艺术馆的店员告知记者，大头版钢铁侠的手办是近期比较受欢迎的产品。

解锁线下文明消费新场景。

“咱们二次元并不宅，仅仅曾经能够参与的活动太少。”资深动漫爱好者Amy在小红书上发布求电影票音讯的一起，慨叹现在的二次元环境与十年前比较丰厚太多了。上海电影节期间，多家影院迎来了穿戴动漫人物服饰的二次元爱好者。

以日本动漫电影《伊人制造》的国际首映为抓手，嘉定影剧院为动漫影迷们打造了一场“动漫主题日”的沉溺式二次元体会。影迷们不只能首先看到自己心心念念的《伊人制造》，还能经过人物扮演的方法亲自体会动漫人物的魅力。二次元爱好者祯喰浔枭戴着银色假发，圆圆的大眼睛下显露心爱的笑脸，她扮演的影片中“0号”的形象可人，其他二次元爱好者纷繁上前“集邮”（合影）。

此外，嘉定影剧院还供给了“动漫国际绿幕体会区”体会活动，让二次元影迷们经过绿幕的方法在《排球少年！！》《咒术回战》《哈尔的移动城堡》中留下自己的身影；“次元阛阓”让观众有时机现场制造“吧唧”（徽章）等电影周边产品。此外，天山影院等多家影院也推出了自己的二次元定制活动。文汇报记者 卫中。

(责任编辑：休闲)