魅惑之下，TA要“跳出来”做果酒头名？

“微醺”年代，跳出来以果酒为代表的魅惑之下新酒饮，携新消费、做果新场景、跳出来新途径，魅惑之下在酒职业上演了新千亿赛道的做果魅惑。

曾有业界人士这样点评：2021年是跳出来真实意义上的“果酒元年”，这一年职业界不只有约800家新酒饮相关企业，魅惑之下其间果酒仅上半年线上出售额就完成了同比激增1626.2%，做果成为消费商场的跳出来新势力，更成为本钱商场的魅惑之下新宠儿，整个新酒饮的做果融资总金额达到了10亿规划……

从品牌热、消费热到本钱热，跳出来我国果酒向着千亿商场高速跨进的魅惑之下一起，职业界却罕见能真实生长起来，做果为品类代言的品牌果酒。怎么从品类到产品再到品牌，成为果酒范畴重视的焦点。

如火如荼的新千亿果酒。

果酒，作为我国的传统酒品类代表，长期以来一向涣散存在于各区域商场，种类丰厚，但一直没有构成一致的品类认知和场景占位，小品牌很多、量少、“有品类无品牌”是其常态。

跟着2.6亿Z年代年轻人“悦己”需求革新，倒逼酒业品类的多元化与品牌的多样化，主打“微醺”的新酒饮顺势而起。

在此风口下，用老练生果的果汁天然发酵制成的果酒，也因低度适口、健康、不易上头、高颜值的特征，适配自饮、朋友集会等轻松场景，而成为年轻人的“榜首口酒”优选，新酒饮中的抢手赛道。

仅从今年以来各大途径发布的相关数据，天猫618果酒销量同比增加120%，京东“双11”11当天出售额同比增加约40倍，便能直观看到果酒在商场中涨的有多快。据悉，未来十年，我国果酒商场规划有望打破千亿元，可谓潜力无限。

当然咱们在必定果酒品类高生长性的一起，也首要正视其现在展开面对的一些问题：最典型的便是轻财物代加工带来的质量同质化，一起现在的热烈也首要会集在线上，销量天花板显着，一起越来越多的本钱开端参加这个赛道，在整个品类线下拓宽不畅情况下，各种线上品牌又挣扎在概念、流量、广告的同质化红海中，竞赛逐步白热化。

而正是在这种布景下，商场上忽然多了一款来自安徽的果酒，名为“卿旺”，这个新入局者说要跳出“品类”做果酒头名！凭何做？怎么做？

卿旺，要跳出“三大门槛”？

关于任何一个果酒品牌来说，安稳的高质量保证、立异品牌壁垒打造、完善的途径建造，都是打造成功规划品牌“三大门槛”。

而卿旺，是来自于职业界有名的“生态产区”安徽六安大别山的果酒品牌，现在旗下有猕猴桃酒、紫酒（桑葚酒）、9°青梅酒三中心类别。

有别于当下“代工”出产的网红品牌，以“打造全球一流健康果酒品牌”为方针寻求的卿旺，从诞生以来就企图去从头界说果酒产质量量表达，以完善工业链和途径建造，打破果酒天花板。

详细来看，首要，从出产技能上，卿旺挑选了果酒中最纯粹、出产门槛最高的发酵型果酒，不同于果味制造酒、分配果酒，它彻底依托生果发酵构成酒。

特别是以猕猴桃酒、紫酒（桑葚酒）、青梅酒为代表的果酒，其酿制的原材料多是高酸低糖类生果，需要在加工过程中严厉控制酸环境，对根底科学研究、工艺水准和出产设备的要求更高。

作为国内罕见的纯发酵果酒，卿旺果酒严厉遵从“三好、三零、三百工艺准则”。榜首，立足于生态大别山（好山、好水、好果）酿好酒；第二“三零+三百工艺”出产赋能，卿旺选用百分百原汁酿制，经过百日以上低温发酵，300天以上恒温窖藏工艺，现代纳米过滤及微波灭菌技能，严厉做到零增加食用酒精、香精、色素，零甲醇，零质料污染，让产品既保存鲜果的果香味，又连续了鲜果的营养价值，进口果味浑厚，回味悠长。

值得一提的是，不论是有“维C之王”的猕猴桃，仍是“奇特中草药”的桑葚，卿旺的三大品类，都是具有广泛传统认知的纯粹果酿健康质量的最佳代言，这是其有别于其他果酒的竞赛优势，精准切中大健康趋势。纯发酵果酒的果酒风味，更是现在市面上大多以增加剂调制果味的产品所不能比较的。

其次，不同网红果酒的“本钱卡位”，卿旺具有技能研制、酿制、分装出产、品牌办理、代工贴牌、商场出售为一体的完善工业链条，坐落于皖西江淮十里果岭内，具有原材料果品研制及原果供给基地万亩以上，以及标准化现代出产车间及三千多平方米的地下酒窖，既展示了长期主义品牌展开战略，也打破了果酒没有产能根底的出售规划天花板约束。

最终，在消费场景和品牌打造上，卿旺也拿出了差异化破局计划。“卿旺”定坐落“100%原果发酵、健康喝酒”，方针消费人群以年轻人、女人消费和健康摄生消费集体为主。

在产品规划上，无论是小朋友田园采摘的童趣明丽仍是9度的精约时髦设定，都契合年轻人视觉审美及运用场景。也给了消费更多元的产品挑选。

在品牌打造上，卿旺则跳出了当下果酒热攻的线上，瞄准了对酒业品牌来说能有96%贡献率、供给更多生长背书的传统线下，测验在餐饮、商超、名烟酒途径，团购、特通途径，以及“她”力气会集的美业、医药途径，携手实力经销商，瞄准中心消费途径、结合消费受众集体针对性终端货品上架，展开顾客培养。

一起，卿旺保质期延伸至10年，打破了传统果酒不易长期贮存的约束，打破了果酒的出售半径和时刻的约束，有用降低了顾客和经销商的品耗顾忌，大幅推进顾客的果酒潜力购买商场。

可见，“卿旺”果酒的诞生，不只从产至销具有了跳出“三大门槛”，打造规划果酒品牌的潜力，更有望成为改写果酒“有品类无品牌”局势、开辟新客群的一支领军力气。

(责任编辑：焦点)