万亿级关口，湖北文旅方针Welcome Global Travelers

湖北，口湖是北文一幅美丽的画、一本厚重的旅方书、一首昂扬的口湖诗、一座富饶的北文园、一架灵通的旅方桥，正在招引着全球的口湖目光。

4月25日，北文2025湖北文明旅行开展大会在武汉举行，旅方正式发动湖北建造世界闻名文明旅行目的口湖地举动。大会现场，北文26个文旅重点项目签约，旅方签约总金额达644.31亿元。口湖

湖北打造世界级文旅目的北文地正逢当时。

湖北，旅方揽山水之美，人文之胜。坐拥原始秘境神农架、品格清高的武当山、雄奇绮丽的长江三峡等顶尖自然资源，荆楚文明、三国文明、赤色文明内在丰厚厚重，武汉知音号、月上黄鹤楼、神农架冰雪节、恩施土司城等很多闻名旅行产品，深受游客和各地欢迎。

2025年春晚武汉分会场冷艳露脸，旅行查找量暴增1160%；当“汉马”遇上“樱花季”，26.28万人报名参赛，超5.3万名游客慕名而来赏樱旅行，带来超越15亿元的城市归纳经济收益；清明小长假日间，武汉东湖风景区呈现三天共招待116.5万人次的盛况，湖北省博物馆再创单日招待3.5万人的前史新高；3至4月赏花游期间，湖北入境团队数量达683个，入境团队游客达2.1万人次……。

五一假日，“神武峡”世界生态文明旅行、“赤黄红”荆风楚韵文明旅行等特征线路不断推出，叠加全省2000余场文旅展演，估计客流将再迎顶峰。

“湖北打造世界闻名文明旅行目的地，正逢当时，合理其是。”我国旅行研究院院长戴斌在大会上表明。

文明旅行业是归纳性工业、绿色工业、富民工业，带动面广，工业链长。据统计，2024年全国56.1亿人次出游带来了5.75万亿元旅行消费。

携程集团首席运营官熊星表明，湖北文旅展现出繁荣的开展生机。携程数据显现，2024年湖北在线旅行人次初次打破3.2亿，较2019年增加62.5%。入境游方面体现尤为亮眼，在线预定人数同比增加43%，较2019年增加33%，成为湖北旅行商场增加的微弱引擎。

“湖北走出了一条独具特征的文旅开展之路，为全国文旅开展供给了可学习、可推行的优异典范。”文明和旅行部党组成员、故宫博物院院长王旭东在大会现场说道。

大会现场，26个文旅重点项目签约，触及文旅交融、城旅交融、康旅交融等类别，签约项目包含汉口北悦榕鸿居酒店、湖北文旅武汉军山旅行休假区、襄阳古城维护与开发项目等。

专家热议：怎么升级成世界级旅行目的地？

湖北怎么更好地招引来自四面八方的游客，打造世界级文明旅行目的地？海内外闻名专家学者、业界人士纷繁建言献计。

联合国旅行安排专家、教授贾云峰表明，“世界级闻名文明旅行目的地是指国内旅行者规划巨大、入境旅行者占比较高、集高质量、世界化的旅行资源、旅行环境、旅行产品、旅行服务、旅行办理等于一体的地域归纳体。”湖北要打造长江中游世界黄金旅行带，重构长江游轮产品，立异“游轮 + 交通 + 景区”产品形式。在文明建造上，发掘文明内在，打造长江文明高地与赤色文明重地，推进长江文明大遗址公园走廊建造，推进万里茶道申遗，建造长江博物馆与知音文明旅行区。

“湖北建造世界级旅行目的地，有必要跳出传统国内文旅规划的限制，摒弃‘以自我为中心’的资源导向思想。咱们要站在海外游客的视角，用跨文明沟通的思想从头审视文旅开展途径。”武汉大学国家文明开展研究院院长傅才武以为。

傅才武举例说，比如，黄鹤楼包含的文明内在对欧美游客来说难以了解，但长江、长江大桥、三峡工程等具象化景象更简单引发共识。三国文明在东亚区域广为人知，却难以感动欧美、伊斯兰世界的游客。因而，湖北需求树立“第三只眼”思想，从跨文明了解、跨文明体会的学术理论动身，从头整理世界级旅行目的地的建造思路。他表明，湖北还需求将文明旅行资源优势实在转化为落地产品和服务，优化签证方针，提高旅行服务世界化水平，以增强世界竞赛力。

“湖北省旅行规划的世界化定位非常明显，深度发掘了长江三峡、武当山、神农架等世界级自然资源与文明遗产，选用‘活化使用’战略，与埃及开发金字塔、尼罗河等世界遗产时，统筹维护与体会的思路殊途同归。”埃及蓝天世界旅行集团董事长穆娜欣赏湖北旅行开展并提出主张，湖北应留意经过一致IP形象和区域协同机制，整合武当山、神农架等涣散资源，防止同质化竞赛。一起，可使用科技如运用元世界技能活化武当山古建筑，打造真假交融的沉溺式场景。与埃及卢克索神庙使用增强实际（AR）技能重现前史场景的做法类似，既符合全球文旅科技化趋势，也精准符合年青游客对别致体会的需求。

“湖北应该经过品牌建造、科技赋能、设备提高、世界营销等系列战省略促进湖北文旅工业开展。”华中师范大学教授、我国旅行研究院武汉分院院长胡静表明，应深度发掘湖北特征文明，如知音文明是湖北绝无仅有的文明本源，可学习“音乐+旅行”形式，经过举行文明节等活动，清晰中心品牌定位，刻画明显品牌形象。

胡静主张，可采纳“造船出海”（自建营销渠道）与“出海借船”（凭借外部力气）相结合的方法，在海外发掘酷爱我国、了解湖北且拿手叙述故事的民间大使，使用他们的跨文明布景和世界视界，寻觅与国外受众的情感共识点和言语共同点，以对方易于了解的方法叙述湖北故事，扩展湖北旅行的世界影响力。

站在文旅工业打破万亿规划的前史关口，湖北以“世界级文明旅行目的地”为坐标，正在书写文旅交融的湖北华章。2024年，湖北累计招待游客8.69亿人次，完成旅行收入8737.92亿元，同比别离增加12.75%、15.2%，本年一季度，湖北累计招待游客超1.9亿人次，完成旅行收入近2000亿元，带动限额以上体育、文娱用品类零售额增加1.1倍。

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