刘德华走进抖音，国民抖音走近“国民”。刘德

2021-01-29 10:25:43 来历： 责任编辑： lyz086。华走

　　“曾经我没得挑选，现在我想开抖音。音抖音走”在1月27日刘德华发布的国民首支抖音短视频里，西装革履的刘德他俨然是《无间道》露台上的“刘建明”，当对方答复让他去“跟粉丝说”，华走他面临镜头显露标志性的进抖近笑脸说：“那就是要让你们重视咯。”

　　这条宣告刘德华入驻抖音的视频，到次日正午获赞1714万。国民而在其第二条视频中，刘德刘德华又重现了当年在《全国无贼》《三国之见龙卸甲》中的华走扮演，并以“新伙伴试镜”的进抖近玩法将粉丝情怀拉满。入驻24小时粉丝量破2463万，音抖音走涨粉速度能看出不愧是“国民偶像”。

　　出道40年来，刘德华一向没有注册任何交际账号。之前的一次采访中，刘德华曾说到为什么不开交际账号：“我是真的不明白，其实我是个连讲电话都不喜爱的人，光是用文字，没有温度的触摸让我不明白怎样说话。”而关于他巨大的粉丝集体，短少日常与偶像沟通的途径一向是个惋惜。

　　当今，刘德华的第一个交际账号挑选了抖音，他辐射几个年代的粉丝们，总算能够在抖音上和偶像碰头了。

　　。“国民偶像”首秀 打样破圈新模板。

　　刘德华的首个交际账号落户抖音，成为后者拓宽明星生态的又一节点事情。

　　当日18时刘德华入驻抖音十几个小时后，抖音热搜榜前五位有三个与他相关，别离为#刘德华抖音新伙伴试镜 、#总算等来刘德华 、#刘德华露台名局面应战 三条，热度先后破千万。从当日正午到次日刘德华一直占有抖音明星第一，互动指数高达2375.4万。这样的论题热度，成为刘德华抖音日子的极佳局面。

　　关于刘德华来说，挑选抖音，首要或许在于视频方法对单纯文字互动的打破，能够让他和粉丝们有更实在生动的实时沟通，将粉丝形象转化为更多元的理性认知。这也是抖音招引明星入驻的根底内容特质，并经过各种道具和玩法不断深入。

　　其次，抖音深耕明星生态多年来，现已成为明星们更具实在性和互动性的粉丝沟通途径。

　　这种沟通有着多重价值。现在，抖音早已脱离了开始经过明星拉动流量的初级阶段。明星与粉丝在途径的沟通，不只以愈加多元乃至全新的形象，翻开与粉丝沟通的日常途径，更经过抖音宣发价值的不断翻开，让明星在抖音获得著作宣推的要害途径，成为明星IP完好价值输出的窗口。

　　在这方面，抖音对刘德华的价值简直是不行代替的。

　　一方面是抖音的文娱生态现在深度掩盖影、视、综、音乐的海量内容堆集和深沉的用户根底，多维度充沛掩盖了刘德华IP的内容资源库，为其途径化供给了充沛的内容发酵根底，这方面抖音的堆集具有绝对优势。

　　另一方面是快速完结明星影响力途径变现的能效。集合3000+明星生态，章子怡、赵丽颖、林俊杰、陈奕迅等多位尖端明星进驻抖音，现在也现已构成了一套卓有成效的明星入驻宣推打法，协助明星快速翻开私域流量空间。

　　刘德华的个人IP价值，在抖音这套打法中完结价值最大化。

　　首要是全站很多明星协作发布视频，经过途径互动和造梗招引用户，以途径流量和明星生态为单一IP赋能。比方张艺兴就发布短视频帮妈妈在线追星刘德华；应采儿、蔡少芬等则亲身上线喊话多年偶像；邓紫棋搞笑唱《忘情水》的短视频更是直接上了抖音热搜。

　　其次，抖音会以贴纸道具、视频模板和应战赛等一系列全站狂欢的玩法，为明星进驻定制计划。刘德华的海量视听内容让这种玩法充沛发挥，比方刘德华入驻后全抖音掀起问候经典的飙戏风潮，“现在我想做个好人”等名梗在论题#全抖音都在问候刘德华 下刷屏。

　　明星粉丝和好友们也纷繁玩了起来，王宝强和姜皓文别离恢复了与刘德华在《全国无贼》《拆弹专家2》等著作里的戏码；肖央则演出“三步仿照刘德华”的独家教程，也为他和刘德华的新片《人潮汹涌》做了一波安利。

　　经过此次“抖音化+刘德华个性化”深度交融的打法，能够看到抖音明星生态的老练样态，与明星在多层面上共生共赢。

　　关于刘德华，抖音账号在某种程度上构成了他的“抖音个性化”，成为明星不行或缺的组成部分。不光经过一系列新的玩法和互动途径翻开全新形象，完结互联网年代的流量搬迁和进一步激活，更完结其相关内容的激活和破圈，获得个人IP价值重估，助力“国民偶像”的未来式。

　　而对抖音来说，刘德华首个交际账号落户途径，不只证明抖音现已成为很多明星落户互联网的首选，更在内容层面上充沛带动途径促活和资源孵化。跟着很多头部演员的参加，抖音的明星演员矩阵逐步强壮，将构成越来越完善的文娱生态圈及营销出口，为两边的开展供给更好的连续及打破。

　　。Z代代参加明星“朋友圈” 短视频流量大平原年代 

　　事实上，早在刘德华入驻抖音之前，他在抖音现已具有适当的曝光和热度。

　　此前在《拆弹专家2》宣推期间，一个关于刘德华的梗就登上了多个交际途径热搜。抖音有用户提问刘德华“断腿”是怎么拍照的，有人猜想是特效制造的，“必定不会真砍了吧”。成果另一位网友回复说：“不一定，刘德华教师很敬业的。

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　　虽然是一句戏弄，但多年来刘德华个人形象的国民认知和深度认同，经过这个梗被充沛展现。文娱生态高度的包容性和延展性，是日活6亿的抖音所特有的途径气质。

　　这种途径潜在热度，跟着刘德华的入驻，抖音经过内容发酵、UGC内容、精准化运营和“DOU式”互动等打法完结在互联网年代的变现，完结个人IP价值晋级。相同的比方比方林俊杰上线抖音后的直播敞开了“咖啡师”新人设，论题#周杰伦让林俊杰唱一路向北 快速登上抖音热搜；还有陈奕迅一系列“精神病人”短视频内容，也获得了适当高的用户热度。

　　反过来看，关于抖音这也是双向挑选的联系。具有国民性的尖端明星IP完善途径的明星拼图，不只为其整个文娱生态供给了资源和营销出口，更以一种集群效应构成了一种明星+粉丝的“视频朋友圈”格式，拓宽私域流量的限制，翻开全新的内容生态。

　　尖端明星刘德华入驻成为这套价值链的模板，也进一步加固了这种生态格式。

　　跟着头部明星的途径集合，明星视频朋友圈表现出巨大的透传才能，简直一切明星入驻都会构成许多明星“上门”贺喜的全途径热度；从而带动星粉内容消费生态的继续完善，粉丝们会津津有味互相偶像之间的友谊，或发现自己和偶像竟然粉相同的明星，多层次满意粉丝追星价值的独特性。

　　在这种“抖音朋友圈”的生态里，不光传统朋友圈的私域流量壁垒被打破，更打破了文字的生硬感，将明星交际生态实在生动地展现在粉丝视界内，粉丝们也能获得明星朋友圈的互动价值，充沛满意粉丝参加感，完结星粉互动、星星互动，真实完结明星生态的自我工作。

　　而抖音依据这一“视频朋友圈”，正在明星范畴构建起一个史无前例的流量大平原年代。

　　从几年前依托明星入驻拉动流量，到现在两边的共生共赢联系越来越严密，抖音途径流量和运营形式的晋级不断加快明星生态的延伸。在此根底上，抖音流量池的强浸透才能和内容成长功率，也先后孵化了费启鸣、斯麦格、摩登兄弟等多位明星级网红，构成明星+达人的双线成长。

　　在这样的流量和内容布局下，抖音的明星演员矩阵逐步完结。在此根底上，抖音的文娱生态也进一步获得反哺并加快开展。

　　。联动全职业范畴 短视频的文娱价值新解 

　　能够结合此前刚刚发布的《2020抖音文娱白皮书》，对抖音文娱生态做一调查。

　　依据《白皮书》，到2020年11月，入驻抖音的明星演员超3000位，较2019年新增超1000位。刘德华入站，成为其在2021年的连续，也预示着抖音将会有更多或许性。

　　《白皮书》对抖音上一年在明星、电影、剧集和综艺四大子分类的要害开展做了整理。一个重要数据是，40岁以下人群是抖音文娱内容消费的主力人群，占到了大盘的92%。这部分人群也正是现在互联网用户的中心力气，在抖音文娱生态下完结高度集合。

　　抖音由此深度融入文娱工业的影视综全链，并经过多个职业范畴的拓宽深耕，进一步完结其内容生态布局的进一步扩容。

　　一个典型的比方是，抖音现已成为文娱内容的宣发标配。能够经过抖音上一年在直播范畴的动作做一调查，其树立的“DOULive”品牌别离从音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同文娱范畴切入文娱宣发。依据《白皮书》，“DOULive”上一年累计有超越123位明星演员参加，达到超越370场直播，累计播映超2.3亿次，站表里曝光26亿+。

　　明星生态成为这种晋级的要害力气，而尖端明星更是明星生态内的中心资源。

　　抖音由此搭建起以内容和人为中心的流量场，一种依据短视频的文娱生态成型。《白皮书》的四大分类生态中，明星经过其高用户粘性、高流量导向成为其他三种生态的策源点，并带动用户发生更多层次的交互式联动，经过多种协作场景和道具玩法完结继续输出和曝光，在全体上构成了短视频文娱生态的自我成长闭环。

　　因而，刘德华入驻所带动的声量和互动，应该被视为短视频文娱开展的一个要害节点。这些尖端明星所能获得的流量扩容和内容增产，是抖音文娱生态下一程最要害的养料和催化剂，经过群众文娱方法的革新完结短视频途径价值的继续晋级。

　　这个闭环里，还需要更多的林俊杰、陈奕迅或许刘德华。

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