文明“新三样”何故走俏海外（公民时评）

很多网剧、新三样网络文学、文明网络游戏走向海外，何故海外不只丰厚了文明“走出去”的走俏品类，更推进我国文明完成破壁式传达。公民

赢得流量仅仅第一步，时评文明出海不能满足于供给“电子榨菜”，新三样还应寻求价值沉积。文明

许多人或许没想到，何故海外风行国内的走俏微短剧在国际商场上也颇受追捧。

“真的公民让人上头！”这是时评一款面向海外的微短剧渠道ReelShort上某热播剧的一条高赞谈论。一名31岁的新三样美国用户迷上微短剧后，以每年200美元的文明价格购买了该渠道服务。

近年来，何故海外包含微短剧在内的网络影视剧以及网络文学、网络游戏，在海外商场敏捷站稳脚跟，影响力继续扩展，成为文明出海“新三样”。数据显现，我国微短剧海外使用已打破300款、全球累计下载量逾4.7亿次，产品掩盖200多个国家和地区。2024年，我国自主研制游戏在海外商场的销售收入达185.57亿美元，网络文学出海头部渠道之一“起点国际”累计海外拜访用户近3亿人次。

很多网剧、网络文学、网络游戏走向海外，不只丰厚了文明“走出去”的品类，更推进我国文明完成破壁式传达。

以往，包饺子、打太极、说汉语等文明出海“老三样”，招引的更多是我国文明爱好者。文明出海“新三样”则瞄准了更广泛受众，以共性言语打破文明隔膜。这些产品融入国外受众的日常文明消费，催生出新的文明传达方法。海外受众从中不只能够看到来自我国的文明标志、前史符号，也能耳濡目染地感受到咱们的精力特质、文明内核，以及产品背面精巧的制造水平、立异才能。

比方，ReelShort运营初期，直接把国内微短剧翻译后上线海外，商场反应平平。之后改动战略，从输出内容转为输出规范、输出理念，艺人、场景、剧本因地制宜，不断靠近海外用户内容偏好，产品敏捷出圈，全球日活泼用户达1000万人次。找准情感共识，融入当地特征，是文明传达的通行证。它让著作“落地生根”，也让文明沟通“润物无声”。

当然，文明出海“新三样”中有些产品的质量还有较大提高空间。但我国文明产业以商场化的方法走向海外，完成从构思策划到制造播出的全方位输出，是令人鼓舞的开展，能够促进更深层次的沟通互鉴，有利于构成更耐久的文明影响力。

赢得流量仅仅第一步，文明出海不能满足于供给“电子榨菜”，还应寻求价值沉积。一方面，要强化精品认识，以更丰厚的体裁、更优美的叙事、更精巧的制造招引海外受众。另一方面，要建立全产业链思想，打造集构思设计、产品制造、品牌孵化、营销发行等于一体的全方位服务体系，构建杰出的文明传达生态。

来西游神话当一回“天命人”，去网游国际做一次“电竞达人”……现在在海外有不少拥趸的《黑神话：悟空》《全职高手》等我国文明产品，以优质的内容、新潮的技能和方式，展示着今世我国的魅力。这些著作背面，有今世激动人心的开展故事。把它讲好，是咱们的职责，也是给国际的礼物。

《 人民日报 》（ 2025年04月21日 05 版）。

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